你可能不會總是注意到meta tags/元標籤/描述標籤，但它們對網站在搜尋引擎中的排名以及網站為搜尋者本身提供的價值都有很大影響。 在本指南中，您將了解元標籤的重要性以及如何充分利用它們。
什麼是搜尋引擎優化元標籤？
元標籤是向搜尋引擎提供網頁重要資訊的元素，位於 HTML 程式碼的標題部分。 元標籤會告知搜尋引擎如何向使用者顯示你的網頁，以及網頁在搜尋結果中的顯示方式。
metadata/後設資料/元資料可以指多個不同領域的不同內容，但就搜尋引擎優化而言，它們有一套非常具體的參數。 主要包括meta title/元標題、meta descriptions/元描述和headers/標頭/標題區塊。 兩個重要的例外是我們所謂的一般元標籤和meta keywords/元關鍵字。
通用元標籤是特定頁面原始碼的一部分，不會出現在頁面上，這與標題和描述等元資料不同（這些元資料非常獨特，它們會出現在頁面的特定區域--下文將詳細介紹）。 一般的元標籤，如 canonical 和 robot 標籤，訪客是看不到的。
元關鍵字曾經是SEO/搜尋引擎優化中非常重要的一部分，但在過去十年中，它們已經過時了。 由於元關鍵字在搜尋引擎優化領域不再是重中之重，我們在本文末對元關鍵字進行了略微詳細的介紹。
要全面優化網站，必須正確建立基礎架構。 可以肯定的是，元標題、描述和頁眉的當前最佳實踐將繼續適用；因此，無論您是更新現有網站的元標籤，還是從頭開始創建元標籤，請確保您首先了解規則是什麼 。
認識元標題（又稱標題標籤、頁面標題）
什麼是元標題？
當使用者在 Google 或其他搜尋引擎上搜尋時，會看到元標題作為任何網站在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上的第一個元素。 對於自然搜尋結果，元標題顯示為藍色，如下所示：
搜尋引擎優化元標籤--SERP 上的標題
元標題具有很大的影響力，因為它是影響網頁所選目標關鍵字排名的最強要素之一。 除排名外，它還對特定網頁的點擊率（CTR）負有重要責任。
這意味著元標題需要明智地使用重要的關鍵字，以獲得較高的排名，並吸引用戶造訪網站。
元標題的理想長度為 50 至 60 個字元。 超過標題長度也無妨，但 Google 會截斷部分字元並顯示省略號。
當標題過長或不相關時，另一個為 Google 優化的方法是用內容本身的資料（如 H1 或 H2 標題）取代標題。
元標籤現在仍然和過去一樣重要，甚至更重要。 在創建 "理想的元標題 "時，有一點需要牢記，那就是元標題應遵循一系列規則，這樣才能取得成功。
搜尋引擎優化元標題最佳實踐清單
如上所述，元標題對頁面的排名和點擊率有很大影響，很可能是最強的元標籤，但絕不是唯一的元標籤。
Meta Descriptions/元描述
將元描述視為對使用者問題的簡短回答。
元描述是簡要描述頁面內容的摘要片段。 該文本用於在 SERP 上進行預覽。 它位於搜尋結果中元標題的下方，訪客進入網站後無法看到。 過去，它似乎與元標題一樣，在頁面排名方面擁有更大的影響力，但目前，在經歷了多次更新和修改後，它的目的已經發生了變化。
它的主要目的是概括頁面的內容（類似預告或簡介），而且要以一種誘人的方式來概括。
這就是為什麼元描述如此重要的原因。 它是影響網頁點擊率的主要因素之一。
元描述標籤最佳做法
在某些情況下，Google演算法會產生替代元標題和元描述，以幫助使用者存取相關頁面。
即使首選元資料存在於頁面來源中，並在內容管理系統或頁面的 HTML 程式碼中正確實施，這種情況也可能發生。
原因可能是元資料優化不足，迫使 Google 推播更符合用戶搜尋查詢的替代元資料。
優秀元描述的一般建議：
確保優化頁面元數據，使其符合使用者意圖。
確保網站頁面的元資料沒有重複。
避免在頁面元資料中填充關鍵字。
建立符合字元限制的元標籤。
確保頁面最近被 Google 機器人抓取過。 抓取預算問題可能會導致請求的元資料無法被推送到即時 SERP 結果。
1. 元描述長度和像素
在桌面搜尋結果頁面上，元描述長度最多為 160 個字元和 920 個像素。在行動裝置上，限制為大約 130 個字元或大約 680 個像素。
根據經驗，建議將標題長度設定為 150 個字符，使其盡可能同時適合桌面和行動裝置。
2. 元描述關鍵字
在元描述中包含您的重點或目標關鍵字。 這是另一種告訴用戶他們找到了所需資訊的方式，同時比元標題更具資訊性。
盡量儘早、清楚地加入重點關鍵字。
不要過度使用關鍵字。 在描述中反覆出現關鍵字並不一定會增強描述的效果；事實上，如果聽起來不真實，這樣做可能會產生相反的效果。
3. 點擊性
元描述的主要目的是引起使用者的興趣，同時與頁面內容保持相關。
讓文字更有價值：告訴訪客頁面的內容，但不要馬上透露所有的秘密；想一些既容易閱讀又引人入勝的內容。
同樣，把它想像成 "TL;DR"：快速回答使用者的問題，同時讓他們有閱讀下去的慾望。
4.獨一無二
為每個頁面量身定制獨一無二的描述，不要複製其他頁面的元描述。
Header Tags/標題標籤
標題標籤用於向讀者和搜尋引擎傳達網頁的結構和邏輯。 它們可能一般不被稱為 "元標籤"，但標題（通常簡稱為 "標題"）幾乎與元標題和描述同等重要。
標題標籤以數字編碼，大小和重要性從 1 開始依序遞增。 <h1> 標籤是最大、最重要的標題，<h2> 是第二個，以此類推。
與標題和描述不同，標題在使用者進入網站時在頁面上可見，但不會出現在搜尋結果中。
事實上，標題的重要性足以成為頁面的主要標題--以至於搜尋引擎優化的最佳做法是確保您的頁面在盡可能高的位置有一個H1 標題（您的主要標題），並在其後 有幾個H2 標題。
標題標籤最佳做法
雖然整個頁面會有一個層次結構，但 <H1> 標籤的獨特之處在於，它在每個頁面只能使用一次，最常用的是作為標題。
避免在每篇文章中使用多個 H1 標籤，以免爬蟲對您的主標題產生混淆。
在大多數情況下，可以使用與元標題不同的 H1 標題。 這可以幫助您創建最佳的用戶體驗。
Meta Keywords/元關鍵字
元關鍵字標籤最初是相當直接和基本的：使用您希望獲得排名的關鍵字，Google將在其演算法中考慮這些關鍵字。
然而，許多網站管理員濫用這一標籤，以獲得盡可能高的排名（這能怪他們嗎？），這導致了谷歌的再次更新和更聰明的演算法，最終完全忽略了這個標籤。
關於這個標籤以及它是否會對網頁產生任何影響，目前仍存在一些討論。
我們的建議是完全刪除元關鍵字，無論它們出現在哪裡。 我們認為，在Google眼中，它們可能被視為垃圾因素（我們知道在必應上也是如此）。
此外，元關鍵字還能讓競爭對手更了解您的目標關鍵字以及在哪些頁面上。 為什麼要將這些資訊拱手相讓呢？
你可以透過編輯頁面的 <head> 部分來新增或編輯網頁的元標記。
這可以直接透過編輯頁面的 HTML 程式碼來實現，或者根據內容管理系統的不同，直接透過其介面來實現。 此外，還可以透過附加模組或外掛程式來實現。 下面是標記的樣子：
如何在 WordPress 中新增元標籤
編輯頁面 <head> 部分的一般方法也適用於此，或者您也可以藉助外掛程式來完成。 以下介紹如何使用廣受歡迎的搜尋引擎優化外掛程式 Yoast。
在 WordPress 中，選擇頁面，點擊 "編輯"，然後向下捲動到 Yoast SEO 介面：
FAQ/常見問題
如何檢查頁面的元標題和描述？
右鍵單擊任何指定頁面（或在 Chrome 瀏覽器中使用 ctrl+U），查看頁面原始碼，您會發現所有元標籤和更多內容。 另一種方法是使用任何流行的搜尋引擎優化擴展，如 META SEO inspector。
如何寫出元標題和描述？
保持簡潔並包含重點關鍵字，讓使用者可以清楚地看到。 描述在 SERP 中起到有機廣告的作用，因此應包含一個 CTA 以提高點擊率。 確保標題和描述與內容相關且獨特。
元標題和描述應該要多長？
元標題的長度應為 60 個字元左右，描述的長度應為 160 個字元左右。 超過這些數字可能意味著 Google 會截斷標題。
為什麼 Google 不顯示我的元描述？
如果搜尋引擎沒有顯示您的元標題或描述，請進行檢查：
標題和元描述與使用者的搜尋查詢相關。
標題和元描述不是太短或太長。
標題和元描述準確反映頁面內容。
為什麼元標籤很重要？
元標籤對網站的重要性主要體現在以下幾個方面：
它們能幫助用戶在搜尋引擎上找到所需的內容
它們是決定使用者是否造訪網站的第一要素
幫助網頁在選定的主題、搜尋字詞和關鍵字中獲得更高的排名
要使搜尋引擎優化充分發揮作用，必須對網站進行全面審核。 它應包括關鍵字研究、正確的頁面實施，以及最重要的--為使用者提供價值的老式獨特內容。
一個網頁要想出現在搜尋結果的任何位置，都必須有優化的頁面實作。 儘管如此，也不能忽視內容；一個擁有精美元標籤但低品質內容的網頁可能看起來不錯，但如果內容不相關或不吸引人，訪客就會離開。
轉載自丨yellowhead
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